Description

La mission la plus délicate du marketing tient à la prise des décisions qui engagent fortement la marque ou l'entreprise : choix du positionnement et des marchés cibles, intégration pertinente des leviers digitaux. Cette formation au marketing stratégique apporte les repères pratiques et méthodologiques essentiels.

À qui s'adresse cette formation ?

Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché.

Les objectifs de la formation

Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
Intégrer les nouvelles pratiques digitales.
S'approprier les modèles d'aide à la décision.

Programme de la formation

• En amont du présentiel
  • Un autodiagnostic.
• Stratégie marketing : la démarche
  • Les clés de la stratégie marketing.
  • Les piliers du marketing digital.
  • Les enjeux de l'expérience client.
  • L'impact du développement durable et de la RSE.
• Marketing stratégique : l'audit externe
  • Data et analytics : nouveaux leviers de l'écoute client.
  • L'approche par le cycle de vie du marché.
  • Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.
• La segmentation du marché
  • L'arbre et les critères de segmentation.
  • L'analyse des besoins et comportements.
• Stratégies et modèles d'analyse
  • Modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
  • Le SWOT.
  • Approches stratégiques : Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
  • Le POEM.
• Élaborer un positionnement
  • Un marketing qui combine branding et performance.
  • Les stratégies de différenciation.
  • La démarche de positionnement.
• Déployer la stratégie marketing
  • Intégrer les ressorts du marketing digital.
  • Structure d'un plan marketing.
  • Le Mix-marketing digital.
• Après le présentiel, mise en œuvre en situation de travail
  • Un module e-learning "Le diagnostic SWOT" et un programme de renforcement : "Un défi par semaine pendant 7 semaines".