Description

Ce stage dresse un panorama complet des avancées les plus récentes du marketing et de ses principales évolutions. A partir d'exemples et d'outils opérationnels performants, vous comprendrez comment intégrer ses nouvelles pratiques à votre démarche marketing.

À qui s'adresse cette formation ?

Responsables marketing, chefs de produits, chargés d'études, directeurs marketing, dirigeants, et toute autre personne en relation avec les services marketing (R&D, commerciaux ...).

Les objectifs de la formation

Connaître les nouveaux concepts du marketing
Intégrer le marketing mobile et la tablette à sa stratégie
Cerner les évolutions récentes et impacts du Web marketing
Optimiser sa stratégie marketing social media

Programme de la formation

• Nouvelles stratégies marketing dans un environnement en mutation
  • Synthèse des nouvelles attitudes et solutions innovantes.
  • Essor de modèles de création de valeur déportés.
  • Bases du nouveau dialogue Marque-Consommateurs : ATAWAD, SOLOMO, ROPO.
  • Big Data et objets connectés au service de la stratégie et de l'expérience client.
  • Impression 3D et consommation sur-mesure.
  • Intrapreneurs et agilité.
  • Etude de cas A partir d'un scénario donné, comprendre et se familiariser avec les nouveaux concepts marketing.
• Les innovations du marketing mobile
  • Les usages et attentes vis-à-vis des applications mobiles : développer une interaction avec les "smartphonautes".
  • Mobiles et tablettes : du marketing de l'immédiat à celui de l'expérience.
  • Opportunités marketing : géolocalisation, personnalisation, cross canal.
  • Innovations du marketing situationnel.
  • Géolocalisation : les innovations du marketing situationnel.
  • Applications mobiles vs sites mobiles : les règles d'or.
  • Commerce mobile (technologie NFC) : enjeux et perspectives de développement.
  • Utilisation des codes barres (RFID, QR Code.
  • ).
  • Travaux pratiques Intégrer le marketing mobile à sa stratégie.
  • Définir des pistes d'actions.
• Le Web marketing et les plateformes digitales de marque
  • Stratégies clients pour attirer, convertir, fidéliser.
  • CRM, datamining.
  • .
  • Panorama des techniques de référencement et d'affiliation.
  • Evolutions de la publicité en ligne : mots clés, capping et publicité contextuelle.
  • Nouveautés de la communication par e-mail.
  • Médias sociaux et marketing interactif.
  • Réseaux sociaux généralistes et professionnels : Facebook, Google+, Viadeo, Linkedin.
  • Plateformes de blogs et micro-blogs.
  • Plateformes de partage de contenus et impact de l'image et de la vidéo : Dailymotion, Youtube.
  • Réflexion collective Etude de la concurrence et des démarches innovantes du web marketing pratiquées dans différents secteurs d'activités.
• Médias sociaux : les stratégies gagnantes
  • Marketing de l'engagement.
  • Nouveau processus de décision client Social media : les 4P.
  • La marque devient son propre réseau social.
  • Exercice: Elaboration d'une stratégie de présence sur les réseaux sociaux.